レファレンス事例詳細

1　インターネット調査
化粧品のパンケーキはマックスファクターの商標で、資生堂の同様の商品はビューティケークではないか。
資生堂、肌、パンケーキではヒットしない。
資生堂の化粧品で「パンケーキ」はなく、「ビューティケイク」はあるが、1960年に発売された商品。
「資生堂ファンデ100問100答」https://www.shiseido.co.jp/foundation100/answer/q54.html

資生堂の広告を検索している中で、昭和30年代に資生堂の広告を手がけた山名文夫（やまなあやお）の広告がヒット。
「お肌」「お手入れ」のキーワードが入っているものがいくつか分かった。
コピーには「お肌にも栄養を！」（資生堂クリーム）、「お手入れ次第で････」（資生堂コールドクリーム）とある。
「お手入れ」というと、メイクよりはケア商品なのではないか。資生堂オードルックスシリーズが該当するのではないか。

２　データベース調査
ヨミダス
「資生堂　ドルックス」で検索するとヒットする記事で「お肌」「お手入れ」と書かれているものは、1957年2月5日、1957年3月12日、3月23日などがある。ただし、文言を間違えて掲載したという内容の記事はヒットせず、広告がヒットするのみ。

＊質問者に再度聞き取り→知人から聞いた話で、資生堂・肌・パンケーキのキーワードは間違いない。また、地方に飛ばされたのは資生堂の社員とのこと。

３　都立図書館へ調査依頼
読売新聞1950年10月30日朝刊に掲載された「マリオエンゼル」という商品の広告に「液状パンケーキ　マリオエンゼル　お肌の手入にマリオ・クリーム」とあり、確認したところ、その広告の上に「資生堂クリーム」（こちらにはお肌にも栄養を！というコピーあり）の広告があるとのこと。

＜その他調査済み資料＞
『明治大正昭和世相史』加藤秀俊／ほか著　社会思想社　1967
p.286　昭和24年　匂う新聞広告
p.296　昭和27年　初登場　新聞広告の一頁広告
化粧品の新聞広告の話題はあるが、該当の内容ではなかった。

『昭和世相史1945-1970』岩崎爾郎・加藤秀俊／共編　社会思想社　1971
p.137　ジュジュ・ファウンデーション発売さる

『現代世相風俗史年表1945-2008』世相風俗観察会／編　2009
p.14　1946年　パーマ、化粧品復活→コーセー、モナ、ジュジュ、セブン・ツー・セブンなどの振興メーカーも誕生、資生堂などの戦前からのメーカーも活動を開始した。

『B級ニュース図鑑』泉麻人／著　新潮社　1990
『B級ニュースの旅』泉麻人／著　新潮社　1995
『銀座物語』鳥森路子／著　毎日新聞社　1996
『戦後新聞広告図鑑』町田忍／著　東海教育研究所　2015

ウェブ・データベースは令和6(2024)年4月24日確認