レファレンス事例詳細

質問者は「“チラシ”の語源は、“散らす”から来ていることは知って
いる。」とのことであった。

思い当たる本をめくっていったが、「広告用語事典」や、「販促辞典」
では、カタカナ表記について触れられていなかった。

下記資料等から、

・江戸では「引札」京阪では「ちらし」と呼ばれていた。
・動詞ではなく名詞であるために、明瞭化を図ろうとしてカタカナの
　「チラシ」を常用するようになったものではないかと推測される。

と著者・増田太次郎氏は述べている。



目次
1．カタカナの理由
2．チラシそのものに関する参考資料


1．カタカナの理由
●請求記号：102-MAS
『江戸から明治・大正へ　引札　繪びら　錦繪広告：ブレーン別冊』
　　（増田太次郎 著、誠文堂新光社 発行、1976）

→　ｐ.26　『「引札」から「チラシ」広告へ』　
「なお、ちらしがチラシと書かれるようになったのは、動詞でなく
　　　　名詞であるために、字面（ジズラ）の明瞭化を図ろうとして、
期せずしてカタカナの「チラシ」を常用するようになったもので
あろう。」
　　　
と記述されている。
これは、この見出しの内容として「引札」が「チラシ」に変わって
いったのはいつか推定した結果、と言う流れで書いてあるので、
「筆者の推測」である。


●請求記号：102-MAS
『引札繪ビラ風俗史　新装版』（増田太次郎 著、青蛙房、2011）

→　ｐ.25　『ビラの歴史』　
　「名詞としての「びら」がすぐわかるように、本書では以下カタ
　　　　　カナで「ビラ」と書くことにしよう。（ちらしがチラシと書か
　　　　　れるように至ったのも同じような理由からであろう。）」

　　　とある。
　　　現資料と前記資料とにも同一著者の推測である。


　*これ以外にチラシがカタカナである理由が書いてある資料は
　　見つからなかった。

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2．チラシそのものに関する参考資料

●請求記号：146.2-INO
『江戸コマーシャル文芸史』（井上隆明　著、高文堂出版、1986）

→　p.28　・平賀源内の『麦飯報条(ひきふだのﾌﾘｶﾞﾅ有り)』
　　（飛花落葉所収）などを引用

　・「守貞漫稿」（嘉永6(1853)年）
　　　　「行人集る路上に報帖を携へ出て行人に与へ告ぐ、
　　　　蓋し報帖を江戸は引札と云ひ京阪はちらしと云ふ」
　　よく引用される資料で、江戸の引札を上方でチラシと呼ぶと
　　する。


●請求記号：142.2-TAN
『江戸のコピーライター』（谷峯藏　著、岩崎美術出版 1986年）

　　　『江戸コマーシャル文芸史』（井上隆明　著、高文堂出版、1986）の
　　　平賀源内の『飛花落葉』などを引用して説明。

→　p.32　たしかに『飛花落葉』の「報條」は「チラシ」のルビがふって
　ある。だがそれは上方の影響だったと思われる。
　南畝も天明七、八年ごろ刊行の『四方のあか』（後出）に
　「酒中花のちらし(報條/ルビ)」として「ちらし」に「報條」と
　漢字でルビをふっている。
　　　　　とすれば、ちらしの名詞は江戸では引札には使わない言葉
　だったとしか考えられない」

　*「なぜカタカナ表記か」については言及なし。


●請求記号：102-KAR
　『田村コレクション　引札』（花林舎 編、紫紅社、2012）

→　p.7　また嘉永六（1853）年頃成立したとされる
『守貞漫稿（もりさだまんこう）』には、
　　　　「蓋し報帖を江戸は引札といひ、京坂はちらしといふ」との
記載があり、「チラシ」の語は現代にも引き継がれることとなった。


●請求記号：102-MAS
『引札 繪びら 錦繪廣告 江戸から明治・大正へ ブレーン別冊』
　　（増田太次郎 著、誠文堂新光社、1976）

→　ｐ.26～　『江戸では「引札」京阪では「ちらし」』　
　　「定説になっているのだが、実際には引札がはじまった
　　最初から引札と並んで関西では「ちらし」といわれて
　　いたのである。」とある。
　　その根拠となる資料は　
　　　『近世風俗史』（原名・守貞漫稿）（喜田川守貞　著）
　　　　　「行人集る路上に報帖を携へ出て行人に与へ告ぐ、
　　　　　　蓋し報帖を江戸は引札と云ひ京阪はちらしと云ふ」
　　　　　　　とある。


→　ｐ.28　『「ちらし」という言葉』
　　『式亭雑記』（式亭三馬　著、　文化7(1810)年発行　記事）
　　「並に半紙四ツ切りの小形引札製作、あまねく世上にちらす。」
　　とある。
　　引札は配る、配布する、撒き散らすことによって目的を達する
　　ものだから、引札がいつの間にかちらしといわれるように
　　なったとしても不思議ではないような気がする。
　　特にちらしと名付けなくても、だれいうとなくちらしになって
　　しまったのではないかと思う。

　*当館は『原名・守貞漫稿』、『式亭雑記』は所蔵してない。

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参考web情報

・チラシとなった訳けが書いてあるわけではないが、チラシとビラの
　違いを紹介している。また、“守貞謾稿”についても言及している。

　NHK総合テレビ　「情報まるごと　トクする日本語」
　　（http://www.nhk.or.jp/kininaru-blog/）のホームページに
　　記事有り
　
　　　「2012年2月15日(水)　チラシとビラ　同じもの？」
（http://www.nhk.or.jp/kininaru-blog/109411.html）　　
　　（2015年2月20日　確認）