レファレンス事例詳細

【回答プロセス】
（1）国語辞典、広辞苑で「ちらし」を調べる。
→ちらしは「散らし」として記載され、ちらしの語源は「散らす」という事が分かる。
　　　『広辞苑』第６版：「散らし」＝広告のためにくばる刷物、ビラ、引札。

（2）レファレンス共同データベースにてキーワード“チラシ”で検索。
　　上記の質問と類似したレファレンス２件あり。
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＊「チラシ」はなぜカタカナで表記するのか？
→『江戸から明治・大正へ　引札　繪びら　錦平良繪廣告：ブレーン別冊』（増田太郎／著，成文堂新光社，1976）（安城市中央図書館所蔵なし）
ｐ26「なお、ちらしがチラシと書かれるようになったのは、動詞でなく名詞であるために、字面（ジズラ）の明瞭化を図ろうとして、期せずしてカタカナの「チラシ」を常用するようになったものであろう。」
という記述あり。これは、この見出しの内容として「引札」が「チラシ」に変わっていったのはいつか推定した結果、という流れで書いてあるので、あくまで筆者の推測である。

※レファレンス共同データベースで検索した２つの館も「チラシ」のカタカナ表記について同資料より同一の回答を出している。更に１つの館では、広告図書館にもレファレンスを依頼して、上記資料『江戸から明治・大正へ　引札　繪びら　錦平良繪廣告：ブレーン別冊』以外見つからないという回答ももらっている。

〇「ちらし」の語源
『江戸のコピーライター』（谷峯藏／著，岩崎美術出版，1986）（674.7/ﾀ）（安城市中央図書館所蔵あり）
・「ちらし」は、江戸では「引札」京阪では「ちらし」と呼ばれていた
・『江戸コマーシャル文芸史』（井上隆明／著、高文堂出版、1986）の平賀源内の『飛花落葉』などを引用して説明。
→ｐ32　たしかに『飛花落葉』の「報條」は「チラシ」のルビがふってある。だがそれは上方の影響だったと思われる。南畝も天明七、八年ごろ刊行の『四方のあか』（後出）に「酒中花のちらし（報條／ルビ）として「ちらし」に「報條」と漢字でルビをふっている。
　とすれば、ちらしの名詞は江戸では引札には使わない言葉だったとしか考えられない」

・ｐ34→「江戸で膾炙された引札が、江戸から東京にかわって明治大正と続き、大正末年にちらしに替ったのである。　なぜ、ちらしに替ったか。それは新聞折込みの発祥からだった。」…（中略）…
「思えば「口上出し札・安売目録礼」にはじまった「札回し」が、「口上・報條」などとしながら「引札」と呼ばれ、広告物そのものと配布行為との二面の呼称を持った永い時間を経て、新聞に折込まれて「折込みちらし」、郵便で送られて「ダイレクト・メール」と呼ぶ。だが、普遍的総称は「ちらし」である。ちらしの呼称も配布を意味したものである。」

※この資料には、「チラシ」のカタカナ表記についての言及はなし。

『日本国語大辞典　第二版⑨』（813.1/ﾆ/9）（小学館，2001）
→散(ちらし)：広告するために、人に配る刷物、引き札
＊浄瑠璃：本朝二十四孝（1776）四
「散らし配りて薬売」
　　　　　　　　　（中略）
＊随筆：守貞漫稿（1837-53）一六
　　　　「行人集る路上に報帖を携へ出て行人に与へ告ぐ　畜報帖を江戸は引札と云
　　　　　京坂はちらしと云」
＊初すがた（1900）〈小杉天外〉二
　　　　「～と演芸番組のちらしを寄越した」
＊さい果て（1964-71）〈津村節子〉
　　　　「新聞にチラシをいれたり、ポスターを貼ったりしなくちゃならないから」