レファレンス事例詳細

1．基本事項の確認　　　
　【★1】JapanKnowledge　
　＜キーワード：エシカルファッション、ファストファッション、広告＞
　　「エシカルファッション」（『情報・知識imidas2018』　　2011.02）
　　　　"本来エシカルとは「倫理的」「道徳上」という意味の形容詞。
　　 　　エコロジーブームと連動するように「エシカル」すなわち「倫理的」の概念を環境保全や
　　　　 社会貢献ととらえる傾向が強まっている。"　
　　「ファストファッション」（『情報・知識imidas2018』　　2009.02）
　　　　"手頃な価格でトレンド感のあるファッションが買える店、またはブランド。
　　　　 ファストとは、企画、生産、販売までの期間や商品サイクルの速さを指すとともに、
　　　　 ファストフードと同じように、安価で手軽に消費するという意味もある。"
　　「ファストファッション」（『現代用語の基礎知識2019』）
　　　　"ファストフードに由来する言葉で、安くて気軽に手に入れることができるファッションのこと。"
　　「広告」（『日本大百科全書（ニッポニカ）』）
　　　　　広告媒体…　(1)新聞、(2)雑誌、(3)テレビ、(4)ラジオ、
　　　　　　　　　　　(5) セールス・プロモーション（SP）、(6) マルチメディア


2．情報収集のヒントを確認する
　【★2】リサーチ・ナビ　　＜キーワード：広告　統計，アパレル　統計＞
　　　TOP画面で検索し、該当項目をクリック
　　　　A．「広告業について調べるには（統計・名鑑・インターネット情報源等）」
　　　　B．「繊維・アパレル産業について調べるには（統計・名鑑・インターネット情報源等）」


3．広告業界から情報を探す
　3-1．[2．A．]から情報を探す
　　次の資料は、当館に所蔵なし。情報を掲載しているかは確認が必要。
　　『有力企業の広告宣伝費』（日経広告研究所編 日経広告研究所　年刊）
　　　　上場・非上場の広告宣伝費を企業の財務データから集計。最新は2018年版。
　　『広告動態調査 : 主要企業の広告宣伝活動と意識』（日経広告研究所編集 日経広告研究所　年刊）
　　　　広報の最新動向を取り扱う専門誌。最新は2019年版。
　　『日本の広告費』（電通広告統計部 [編] 電通　年刊）
　　　　媒体別、業種別など各種広告費が掲載されている。最新は2018年版。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　など

　3-2．レファレンス資料をブラウジング　＜分類：670（広告）、007（情報・メディア）＞
　　『広告白書　2018』（日経広告研究所編 日経広告研究所 2018.7　67421/N73/2018）
　　　　p.155　「第6章　広告調査」　広告に関する主要データのタイトルがまとめられている。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　一部のデータは、巻末の「資料編」で確認ができる。
　　　「MRS雑誌広告レポート」・・・雑誌広告の広告主や業種別の出稿量ランキングを確認できる。
　　　　　　　　　　　　　　　　　 今回の質問で、業種別は「繊維」分野と「量販店」分野が
　　　　　　　　　　　　　　　　　 関連すると思われる。
　　『情報メディア白書』（電通総研編 電通総研　0073/D61/*）
　　　　広告についての統計を確認することができるが、該当する情報はなかった



　3-3．専門雑誌・新聞を確認する
　　＊[2．A．]のリストを参考に情報を探したが、当館に所蔵なし。
　　　情報を掲載しているかは確認が必要。
　　　『企業と広告』（[チャネル]　月刊）　
　　　　「DATEBOX」に月ごとの4媒体業種別広告出稿量などを掲載。

　3-4．ウェブ情報を確認する
　　＊[2．A．]のリストを参考に情報を探す
　　　日経広告研究所　　https://www.nikkei-koken.gr.jp/
　　　　「有力企業の広告宣伝費（2017年度）」
　　　　　　分析と「連結広告宣伝費上位10社」の広告宣伝費を掲載。
　　　　　　2007年度～2017年度を確認できる
　　　　　　詳細は、『有力企業の広告宣伝費2018年版』（日経広告研究所編）［当館所蔵なし］で
　　　　　　発表、とあり
　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　HOME>調査・研究>調査-自主調査
　　　　　　そのほか、『日経広告研究所報』（当館未所蔵）の目次、『広研レポートOnline』の
　　　　　　掲載タイトルは確認できる。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　次のサイトでは、該当する情報を確認できなかったが、ファッション業界の推移を確認できる
　　電通　　http://www.dentsu.co.jp/
　　　　「ナレッジ＆データ」　
　　　　　電通が行った調査・研究に関する資料などを確認できる
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 HOME > 事業紹介 >ナレッジ＆データ
　　エム･アール･エス広告調査株式会社　https://mrs-ads.com/
　　　　「雑誌広告出稿動向」
　　　　　　雑誌広告における、ジャンル別広告量・商品分類別広告量・広告主ランキングの
　　　　　　最新データを確認できる
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　TOP ＞ 広告出稿統計 ＞ 当月雑誌広告出稿動向


　4．アパレル業界から情報を探す
　4-1．レファレンス資料　＜分類：602（産業）、589（その他の工業-アパレル産業）＞
　　C．『会社四季報業界地図　2019』（東洋経済新報社　2019　 6021/TO86/2019A）
　　　　　アパレルの項目に広告宣伝費の記載なし。情報源となりそうなウェブアドレスを掲載。
　　
　4-2．財務諸表で各企業の広告宣伝費を確認する
　　　「財務諸表」とは――
　　　　企業の経営成績や財政状態を、利害関係者に報告するために定期的に作成される会計報告書
　　　　（JapanKnowledge　『日本国語大辞典』より）
　　
　4-2-1．日本の企業
　　D．EDINET　　　 http://disclosure.edinet-fsa.go.jp/
　　　　金融庁が行政サービスの一環として提供しているシステム。過去5年分の有価証券報告書
　　　　（企業の概要、事業の概況、財務諸表および経営指標などが記載）を確認できる。
　　　　（上場企業が中心）
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　トップ>書類検索>企業名で検索，提出期間を指定→全期間
　　　＊検索例　
　　　　　＜ファーストリテイリング＞　　※ブランド名ではなく、企業名で検索すること。　
　　　　　　該当年度をクリック→　第５ 経理の状況-（１） 連結財務諸表
　　　　　　「24．販売費及び一般管理費」内に広告宣伝費HTML（提出書類名をクリック）のほか、
　　　　　　PDF形式などでも確認できる

　　次のウェブページでは該当情報の確認はできなかった。
　　　Engel　　https://www.i-repository.net/il/meta_pub/G0000381eigyo
　　　　東京大学経済学部図書館が提供する、営業報告書・有価証券報告書・目論見書データベース。
　　　　1961～1985の東証1部上場企業の有価証券報告書を公開。

　4-2-2．外国企業
　　E．D&B Hoover's　http://www.hoovers.com/（2019/05当時確認→2020/10 接続確認できず）
　　　　世界の主要企業の概要、財務情報、従業員数などの情報を検索できる
　　F．EDGAR　　　https://www.sec.gov/edgar/searchedgar/companysearch.html
　　　　アメリカの有価証券報告書の開示システム。企業名から企業の財務情報などを検索し、閲覧。
　　　＊検索例　
　　　＜GAP＞
　　　　　トップページの「Company　Name」に"GAP"と入力→　「GAP INC」をクリック

　＊各企業のホームページの「IR（インベスター・リレーションズ）」や「財務情報」に
　　掲載されていることもあるので、確認してみると良い。


　4-3．図書を確認する
　4-3-1．OPAC検索
　　　　　＜キーワード：ファッション　業界、アパレル／件名：ファッション産業、アパレル産業＞
　　　G．『ファッションビジネスの文化論』(内村理奈編著　北樹出版　2014.10　5892/U19)
　　　　　　p.198　統計などの該当情報は確認できなかったが、エシカルファッションについての
　　　　　　　　　 概要が記載されている
　　　H．『ファストファッション戦争』(川嶋幸太郎著　産経新聞出版　2009.12　6737/KA97)
　　　　　　統計などの該当情報は確認できなかったが、ファストファッションについて詳しく
　　　　　　記載されている
　
　　次の資料には、情報を確認できなかった
　　　　『よくわかるアパレル業界』(繊研新聞社編集局著　日本実業出版社　1997.3　589/SE67)
　　　　『ファッションビジネスは顧客最適へ動く』(小島健輔著　 こう書房　2003.3　589/KO39)

　4-3-2．ブラウジング　＜分類：589（その他の工業-アパレル産業）、など＞
　　次の資料には、情報を確認できなかった
　　　『アパレル製造企画』　
(文化服装学院編　文化服装学院教科書出版部　2004.4　5892/B891-2/12)
　　　『ファッションビジネス　基礎編・応用編』
　　　　(文化服装学院編　文化服装学院学院教科書部　1999.4-　5892/B891-2/1･2)
　　　『ファッションビジネス　流通編基礎･流通編応用』
　　　　(文化服装学院編　文化服装学院学院教科書部　2000.4-　5892/B891-1/1･2)
　　　ファッションビジネスの進化 : 多様化する顧客ニーズに適応する,生き抜くビジネスとは何か』
　　　　(大村邦年著　晃洋書房　2017.3　5892/O64)
　　　『アパレル産業のマーケティング史 : ブランド構築と小売機能の包摂』
　　　　(木下明浩著　同文舘出版　2011.3　5892/KI46)
　　　『ザ・ファッション・ビジネス : 進化する商品企画、店頭展開、ブランド戦略』
　　　　(明治大学商学部編　同文舘出版　2015.8　5892/ME25)
　　　『誰がアパレルを殺すのか』(杉原淳一, 染原睦美著　日経BP社　2017.5)
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　など

　4-3．ウェブ情報を確認する
　　＜キーワード：広告、広告費、宣伝費、エシカル　ファッション、
　　　フェアトレード　ファッション　など＞
　4-3-1．[2．B．][4-1．C．]より
　　I ．繊研plus（繊研電子版）　　　https://senken.co.jp/　　
　　　　ファッションビジネス専門紙「繊研新聞」の公式サイト。
　　　　過去1年のニュースを検索・閲覧できる（2019/5当時確認）
　　　　　a．"FB学会　SDGsをテーマにシンポジウム開催"　（2018/07/10更新）＊ELNETに掲載なし
　　　　　　　ファッションビジネス学会（FB学会）が開催したファッションの持続可能性を考える
　　　　　　　「リファッション」のシンポジウムで、H＆Mが取り組みを報告した旨記載。
　　　　　b．"初のエシカルサミット開催　3日間で約50人が講演"　『繊研新聞』 2018/07/06 朝刊 p.3
　　　　　　　2018年7月4日～6日に第1回エシカルサミット「エシカル2018」繊維・ファッション企業
　　　　　　　（イオン、イケウチオーガニック、サエラ、Jフロントリテイリング、パスポート、
　　　　　　　三菱ケミカルホールディングス）も協賛。
　　　　　c．"アンドゥアメット　東京・神宮前に初の直営店オープン"　（2018/09/13更新）　
　　　　　　　エシカルファッションそのものではないが、ブランド（エシカルなレザーバッグ等の
　　　　　　　販売）の広報に関する記述
　　　　　d．"【新年特別号】平成のキーワード　サステイナブル"　『繊研新聞』 2019/01/01　
　　　　　　　（2019/01/27更新）　
　　　　　　　サステイナブル（持続可能）なファッションに関する動き。「日本エシカル推進協議会」
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　など
　　J．アパレルウェブ　　https://apparel-web.com/
　　　　電通情報ほか
　　K．FASHIONSNAP.COM　　https://www.fashionsnap.com/　　
　　　　サイト内検索で記事を探す。数値はないが、宣伝費についての記事は若干あり

　次のサイトでは広告に関する統計情報を確認できなかった
　　日本アパレル工業技術研究会　　http://www.jat-ra.com/
　　　「アパレル統計データベース」　トップ>アパレル統計データベース
　　日本繊維輸入組合　https://www.jtia.or.jp/
　　　「統計」　　トップ>統計
　
　4-3-2．[4-3-1．I．d]より
　　日本エシカル推進協議会　　https://www.jeijc.org/
　　　エシカルファッションに関する情報は確認できなかった。
　　　役員名簿欄に　ファッションジャーナリスト「生駒芳子」
　
　4-3-3．その他
　　東洋経済オンライン　　https://toyokeizai.net/list/welcome　
　　　＜キーワード：広告宣伝費　ランキング　など＞
　　　"「広告宣伝費」が多いトップ500社ランキング"（2016/08/23）　
　　　　　https://toyokeizai.net/articles/-/132053
　　　"広告宣伝費の"比率が髙い200社」ランキング"（2017/09/11）
　　　　　https://toyokeizai.net/articles/-/187820
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　など

　4-4．論文・雑誌記事を確認する
　　関連業界に関する記事、「生駒芳子」（[4-3-2．]より）の執筆論文などから情報を探す

　4-4-1．【★3】CiNii　Articles　＜キーワード：ファッション　広告／著者名：生駒芳子　など＞
　　生駒芳子 "経済効率優先の神話が終わるとき" 外交フォーラム 20(5) p.7 2007 　[本学所蔵]
　　藤原美佳,福森護 "ファストファッションにおける消費行動の分析:シングルソースデータを用いた
　　ブランド比較を通して" 繊維製品消費科学 59(12) p.948-955 2018　　[J-STAGEにてPDF閲覧可]
　　　　消費者に対して広告媒体に関するアンケート調査を行っている。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　など
　
　4-4-2．【★4】東洋経済デジタルコンテンツ・ライブラリー
　　＜キーワード：ファッション　広告　など＞
　　齊藤孝浩 "ファストファッションの勝ち組 ZARAはなぜ広告なしで強いのか? (特集 ネット広告の闇)"
　　週刊東洋経済 (6767) p.46-47　2017-12-23
　　"「宣伝してはいけない」のがＳＮＳマーケティングだ"　週刊東洋経済 (6374) 84-85　2012-02-11
　　　　　SNSのファンの数など少し違う角度の統計
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　など

以上
＜Web最終確認日：2020/10/01＞

『広告白書　2015』（日経広告研究所　2015　 67421/N73/2015）
『情報メディア白書』（電通総研　0073/D61/*）
　「広告」の項目…　ファッション業界の雑誌広告費が減少していることは確認。