レファレンス事例詳細

当館所蔵資料から、主として図書で参考となる資料を紹介した。
（2051.04月現在）
この他、当時を知る広告業界関係者やクリエーターの著作物、
雑誌記事にも掲載されることがあるので、蔵書検索から調べたい
クリエーターの名前やＣＭの企業名、商品名をキーワードにして
検索してみるのもよい。


●請求記号：R102-UCH
『日本広告発達史：下』（内川芳美 編、電通 発行、1980）
　→　p.140-158「5.民放テレビの発足」
　　　　・日本ではじめての民放が開局するまでの紆余曲折
（日本テレビ：1953年8月28日）から、開局当時の様子に
　ついて詳しい。
・テレビCMについては「初期のテレビCM」の項あり。
・広告料金制度や広告主への番組スポンサー営業状況の
　記載がある。

●請求記号：102-NIK
『証言で綴る広告史』（日経広告研究所 編、発行、2001）
　　＊昭和20・30年代に広告業界の現場で活躍した関係者の
　　　オーラル・ヒストリー。テレビCMについては5人登場している。

　→　p.2-13　「テレビCM放送はどのように始まったか上・下」の項
当時の現場で活躍していた人物へのインタビューを掲載して
いる。
・野美二見氏（当時日本テレビ放送網で営業を担当）
・服部禮次郎氏（当時服部時計店社員）
・内藤俊夫氏（当時電通社員）

　→　p.134-139　「テレビCMに新しい表現の台頭―
　　　　　　　桃屋にみるアニメ・キャラクターCM」の項
・三木のり平氏（当時、桃屋のテレビCMに声の出演）
・小出孝之氏（当時、桃屋専務としてCM制作に携わる）


●請求記号：102-WAS
『ジャーナリスト・メディア関係者個人史聞き取り調査プロジェクト
　第三回調査報告書』
（早稲田大学政治経済学部 土屋礼子研究室 編、発行)
　　＊戦後のメディア・ジャーナリズム界で活躍し、現在は引退された
　　　人物のオーラル・ヒストリー。
　　　・生い立ちから始まる個人史となっている点が特徴。
　　　・仕事の経歴として当時の現場の様子が触れられている。
　　　・第三回調査の本書は、萬年社、電通、博報堂に在籍していた
　　　　人物30名が掲載され、広告業界に特化した内容である。

●請求記号：R146.5-ZEN
『ＣＭ殿堂』（全日本シーエム放送連盟 編、宣伝会議 発行、2000）
　　＊全日本シーエム放送連盟（ACC）が殿堂入りとした名作CMを
　　　まとめたもの。
　　　・初期に制作されたものからは7作品をピックアップ。
　　　・それぞれについて制作関係者へのインタビューが掲載され、
　　　　そのCMが生まれた背景、アイデアの発想、技術的な工夫が
　　　　つぶさに語られている。

　→　p.12～33には、｢テレビCMの草創期｣にあたる作品を紹介。
該当CMの制作担当者にインタビューしたものなので、
　　　　当時の状況を知ることができる。

●アド・ミュージアム東京展示部門 展示資料
『クリエーターが語るテレビ・コマーシャルの世界』
　　＊展示部門に常設展示されているオーラル・ヒストリー（動画）。
　　　
　→　1953年～2012年までを5つの年代に区切り、初期にあたる
　　　1953-1965は、当時クリエーターとして活躍した山川浩二氏が
　　　その時代のテレビCMの特徴、制作について語っている。

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※その他の参考資料

●請求記号：103-FUJ
『広告野郎50年』（藤本倫夫 ほか著、カオス書館 発行、1978）

●請求記号：146-COM
『コマソン繁昌紀』（藤本倫夫 ほか著、日本工業新聞社 発行、1977）

●請求記号：146-MUK
『虹をつくる男たち』（向井敏 著、文藝春秋 発行、1983）

●請求記号：146-NAK
『CM業界発達裏ばな史』（中村好男 著、三樹書房 発行、1995）
　→　目次に｢1：草創期（一九五三～一九六五年）｣とある。
　　　この章には、当時の制作現場の状況などについて書かれてある。

●請求記号：146-ZEN
『CM25年史』（全日本CM協議会 編、講談社 発行、1978）
　→　p.136-　「時代と表現／話題のCMを追って」
　「受難のテレビCM第一号」から、時代ごとに特徴的なCMと
　　　　　ともにその制作状況が紹介されている。

●請求記号：146.2-YAM-0001
『CMグラフティ第1集』（山川浩二 編、誠文堂新光社 発行、1979）
　→　p.37～44
　 　　　『電通報』で1961年4月から連載された「商放とともに
　　　　 10年わが社の番組を語る」を10社分掲載している。
　　　　その中に、「CM第1号である服部時計店のCMがフィルム
裏返しのため失敗に終わった」などの記載があった。

●請求記号：343-NIH-上
『20世紀放送史：上』（日本放送協会 編、日本放送出版協会 発行、2001）
　→　p.370-371「日本テレビ開局」の項
　　　　テレビCM第1号、服部時計店の時報の失敗談と番組スポンサーの
　　　　営業についての苦労話について記載あり。

●請求記号：362-ARA
『TV（てれび）博物誌』（荒俣宏 著、小学館 発行、1997）