レファレンス事例詳細

1.当館OPACで「文明堂」をキーワードに検索。 ヒットした中から内容を
　確かめ、該当資料を提示。（2013．12月現在）

●請求記号：146.2-NIH
『THE　CM』
　（日本アド・コンテンツ制作社連盟（JAC） 編 、宣伝会議 、2012）
→p.13　写真、歌詞、制作会社などの記載はあるがコピーライターは
　　　　確認出来なかった。
　　 ↓
　　下記の図書も同様、コピーライターについての記載は無かった。

●請求記号：144-POP
『広告キャラクター大博物館
　　ニッポン消費文化の中の不思議なアイドルたち』
　　（ポッププロジェクト 編、日本文芸社、1994）
→p.42-43　文明堂のCMについての記載はあり。

●請求記号：R184.2-NIH
『昭和のＣＦ100選　1961-1988』
　（日本テレビコマーシャル制作社連盟 編、誠文堂新光社、1991）
→p.120　文明堂のCMについての記載はあり。

2.インターネットで検索。（2013年12月23日　確認 ）

・文明堂のホームページを確認したが、コピーライターについての情報は
　無かった。

・「Yahoo!JAPAN　ウェブ検索」や「教えて！goo」で、
　「“カステラ1番、電話は2番・・・”」「文明堂ＣＭ」のキーワードで
　　検索すると過去の「Yahoo!知恵袋」や「Q質問」に関連する質問があり、
　　解答の中から
　　　Yahoo!ショッピング内→「銀座文明堂＞mamegekijo」→
　　　　『文明堂豆劇場にCM秘話』に行きついた。

→カステラ1番、電話は2番…キャッチフレーズはどこから？　
　　先々代の社長である宮崎甚左右衛門が、カステラの本場長崎から
　　東京へ進出する際、東京の人たちに「文明堂」を印象づけるために、
　　いろいろと頭をひねりました。
　　そこでひらめいたのが、覚えやすい電話番号です。
　　電話帳から電話番号を捜す時間と手間を省くだけでも、お客様に
　　対するサービスであると考えました。
　　そして、「カステラ1番、電話は91（ここいち）番」というキャッ
　　チフレーズを思いついたのです。「電話は2番」になったのは、
　　「肉は1番、電話は2番」と宣伝して、その味と共に評判になって
　　いる大阪のすき焼きの宣伝文句にヒントを得ました。
　　　　（http://store.shopping.yahoo.co.jp/bunmeido/mamegekijo.html）
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（2013年12月23日　確認 ）
　　　↓
　結論として“カステラ1番、電話は2番・・・”の歌詞を書いたコピー
　ライターは、先々代の社長（創業者の実弟）である「宮崎甚左右衛門」に
　よるものであることが確認できた。