レファレンス事例詳細

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（インターネットの最終アクセス日：2024年4月19日）

①推し活の市場規模データが掲載されている資料
現状では、「推し活」の市場規模として取り上げられるデータは資料により異なっています。ここでは、エンタテインメントコンテンツ市場全体に関するデータや、「オタク市場」に関するデータ、個人の推し活にかかる支出のデータを掲載している資料も含めてご紹介します。
なお、推し活市場に関する資料には、「消費者行動」「コンテンツツーリズム」などの件名が付与されていることが多いようです。これらの件名からの検索も有効です。

資料1.
牧和生 著, オタクと推しの経済学, カンゼン, 2023.9. 【EC211-M180】
「2章　推し活・サブカルチャー市場の現状」に、推し活に関連する市場の市場規模などが以下のとおり掲載されています。

・pp.40-43「9　オタク市場ってどのような研究がされているの？」
推し活・オタ活に費やす金額、時間、対象
・pp.54-59「13　コンテンツツーリズムが地域にもたらす効果とは？」
岐阜県内における「聖地巡礼」の経済波及効果

・pp.64-69「15　アニメソング隆盛のきっかけは？」
アニメ関連ライブの市場規模
・pp.74-79「17　オタクは経済を支えているの？」
世界における日本のアニメ市場規模
コンテンツ産業の規模

資料2.
中山淳雄 著. 推しエコノミー : 「仮想一等地」が変えるエンタメの未来, 日経BP, 2021.10. 【DK411-M442】
作品・キャラクターが生み出した様々な市場における利益を「経済圏」としてまとめた図が以下のとおり掲載されています。

p.36 図表6「『鬼滅の刃』経済圏」
p.210 図表42「『トイ・ストーリー』経済圏」
p.211 図表43「『ドラゴンボール』経済圏」

このほか、エンタテイメント関係市場の市場規模についてのデータが掲載されています。例として以下をご紹介します。

p.67 図表13「映画・ライブエンタメ業界のコロナダメージ」
2010-2020年における市場規模の推移が業界ごとに示されています。
p.193 図表36「世界エンタメ業界の市場規模トレンド」

資料3.
水越康介, 田嶋規雄 著. 推しからエシカルまで応援消費がよくわかる本 (図解ポケット), 秀和システム, 2023.11.【DH413-M93】
「CHAPTER5　推し消費の広がり」にあるpp.94-95「5-3　拡大する推し消費市場」に、アニメ市場、アイドル市場、同人誌市場の動向が掲載されています。
「CHAPTER6　推し消費ビジネスの魅力」にあるpp.112-113「6-5　聖地巡礼」に、栃木県足利市における聖地巡礼の経済効果が掲載されています。

インターネット情報1.
オシノミクス レポート, HAKUHODO HUMANOMICS STUDIO.2024.02.29.
（ https://www.hakuhodo.co.jp/humanomics-studio/assets/pdf/OSHINOMICS_Report.pdf ）
推し活の実態などについて調査しています。
推し活を行っている人の平均収入・推し活平均支出・推し活に費やす時間、オタク市場規模などについて記載されています。

インターネット情報2.
推し活に関する調査, 楽天インサイト, 2023.11.22.
( https://insight.rakuten.co.jp/report/20231122/ )
アイドル・アニメなどの「推し」ジャンル、推し活支出額の平均値・中央値、トレーディングカード・缶バッチといった所持しているグッズなどの記載があります。

インターネット情報3.
消費者庁. 「インターネット消費者取引連絡会」
（ https://www.caa.go.jp/policies/policy/consumer_policy/meeting_materials/review_meeting_002/ ）
インターネット取引に関連する新たなサービスやビジネスモデルの動向、トラブルの傾向などについて、行政機関と事業者の情報交換を目的に開催されています。「推し活」関連のサービスがテーマとなっている回では、当該サービスの市場動向などを記載した配布資料が公表されている場合があります。配布資料は「会議資料」の各回のページに掲載されており、例えば以下のようなものがあります。

・第31回「ライブ配信サービス（投げ銭等）」
・第41回「オンラインサロン」
・第47回「クリエイターエコノミー関連サービス」

②センイル広告（応援広告）の内容や市場規模データが掲載されている資料
資料4.
瀬町奈々美 著. 推し活経済 : 新しいマーケティングのかたち, リチェンジ, 2023.12. 【DH413-R2】
「第1章 推し活を制する者はビジネスを制する」のpp.28-33に、応援広告の具体的な広告内容や、韓国発のカルチャーであることなどの説明があります。

資料5.
日本経済新聞社, 日経流通新聞 = Nikkei marketing journal　縮刷版.【Z99-171】
2022年12月28日の 10面に、「推しへの愛、世界に届け、応援広告、ファン交流の場に、デビュー日や誕生日祝う」として、おおよその広告料や2次元のタレントに対する広告件数が記載されています。
日経テレコン[当館契約データベース]で確認しました。

インターネット情報4.
jeki応援広告事務局（Cheering AD）, 推し活・応援広告調査2023, 2024.3.21.
( https://www.jeki.co.jp/info/files/upload/20240321/%E3%80%90HP%E3%80%9120240321-1.pdf )
「応援広告」のポテンシャル市場は377億円に上るとの試算が掲載されています。
また、応援広告の認知率なども調査しています。

（調査済み資料）
久保(川合)南海子 著. 「推し」の科学 : プロジェクション・サイエンスとは何か (集英社新書 ; 1127), 集英社, 2022.8.【M121-M536】
コクヨ野外学習センター 編. ファンダムエコノミー入門 : BTSから、クリエイターエコノミー、メタバースまで (blkswn paper ; vol.5), 黒鳥社, 2022.6. 【DH411-M506】
木暮美菜 著. ソーシャルメディアにおける価値共創メカニズム, 学文社, 2024.2. 【DH413-R3】
水越康介 著. 応援消費 : 社会を動かす力 (岩波新書 新赤版 ; 1934), 岩波書店, 2022.7. 【DH413-M80】
アニメツーリズム協会 企画・監修. アニメツーリズム白書 2023, アニメツーリズム協会, [2018]-.【Z72-S51】
特集 応援経済 : 応援消費はなぜ拡大するのか. Marketing horizon = マーケティングホライズン. (776):2023.7, pp.2-30.【Z4-637】
ファンに共感される企業の振る舞い 「推し活」とマーケティング. 宣伝会議 : marketing & creativity. (978):2023.4, pp.8-31.【Z4-128】

国立国会図書館提供調べ方ページ「リサーチ・ナビ」でも、広告業に関する調べ方を紹介していますので、あわせてご覧ください。
・リサーチ・ナビ 広告業について調べるには（統計・名鑑・インターネット情報源等）（ https://ndlsearch.ndl.go.jp/rnavi/business/post_102516 ）