レファレンス事例詳細

1951年9月1日「中部日本放送」で午前7：00に流れた「精工舎の時報」と考えられる。

事前調査：
二つの説が確認されている。
●請求記号：R180-YOS
『広告は語る』（吉田秀雄記念事業財団 編、発行、2005）
p. 149「民間放送設立」の項。
　「この日の午前7時に流れた「精工舎」のメロディチャイムが日本初のラジオCMです」

●請求記号：108-SEN-2003
『最新CM制作の基礎知識：新版』（阿部正吉 著、宣伝会議 発行、2003）
p. 11「CMの歴史」の項。
　「日本のCMはまずラジオから始まったのである。ラジオスポットの第1号はミニ・ドラマ形式の「スモカ歯磨」であった。」

回答プロセス********************************************************
下記当館所蔵資料に参考となる資料を確認した。（2011.05.19）

◎民放ラジオの開始日と開局した放送局を特定する
●請求記号：R102-UCH
『日本広告発達史：下』（内川芳美 編、電通 発行、1980）
p. 123「表Ⅱ-15　民放ラジオ開局順一覧」の項目あり。
→この内容により、日本で初めての民放ラジオ放送が1951年9月1日に「中部日本放送」と「新日本放送（現・毎日放送）」から開始されたことがわかった。

◎「中部日本放送」と「新日本放送」の放送当日の様子がわかる資料を探す
●請求記号：102-YAM
『昭和広告60年史』（山川浩二 編、講談社発行、1987）
p.214に以下の文章あり。
「9月1日午前6時30、中部日本放送が、正午から新日本放送（現毎日放送）が第一声を放った。」
→この内容により、両局で放送開始時間に差異があり、中部日本放送の方が早いことがわかった。

●『中部日本放送ホームページ』（http://hicbc.com/whatscbc/playback/no1/index.htm）
「ラジオ開局その日」に当日の番組編成の掲載があり。
→この内容により、CMについて以下のことがわかった。
＊午前7：00に時報を流した。
＊この時報は服部時計店寄贈の装置を使った。
＊時報の内容は、軽快なリズムの予報音楽に続いて「精興舎の時計がただいま7時をおしらせしました」というものだった。
＊これが中部日本放送のコマーシャル第1号であった。
＊放送当日、午前7時、正午、午後7時、10時の4回の時報は精興舎の提供で流された。

●請求記号：102-NIK
『証言で綴る広告史』（日経広告研究所 編、発行、2001）
p. 58「未知の世界は番組販売自らCMの台本を書いて売る」の項。
昭和26年当時、中部日本放送広告部員だった高橋一夫氏のインタビューとして以下の記載あり。
　「服部時計店の時報がスポットCMの最初です。この時報装置の第一号を我が社に納入して頂いたからです。～（略）」
→この内容により、やはり精工舎の時報がCM第1号としていることが分かった。

●請求記号：960-MIN-340
『毎日放送の40年』（毎日放送40年史編纂室 編、毎日放送 発行、1991）　
p. 32「ついに本放送に突入」の項。
当日の放送開始時の様子について、以下の記載あり。
　「午前11時59分30秒、～（略）コマーシャル第1号・服部時計店の正午の時報とスポット、15分間の毎日新聞ニュース、スモカ歯磨の60秒スポットが続いた。」
→この内容により、新日本放送でも精工舎の時報がCM第1号であることが分かった。

以上の内容により、日本で初めてのラジオCMは、
1951年9月1日「中部日本放送」で午前7：00に流れた「精工舎の時報」と考えられる。